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页游网本周要闻有：第三季度页游端游广告竞争激烈；端游增长停滞，网游回暖靠页游；某页游公司裁员，扩张过快将欲速则不达；各页游公司争相上市。根据艾瑞发布的"2012年第三季度网络游戏核心数据"显示，2012年第三季度中国网络游戏整体市场规模预计将达到133.5亿元，同比增长19.8%。2012年第三季度中国网络游戏企业收入市场规模达到150亿元，同比增长22.2%。 2012年第三季度，中国网络游戏行业规模相比第二季度有明显提高，但网页游戏方面，由于下半年精品网页游戏产量较小，因此在增速上出现了小幅的下滑。根据艾瑞咨询iAdTracker广告监测系统数据显示，2012年第三季度中国网络游戏广告主广告投放金额为2.41亿元，环比增长24.1%；广告投放天次达到11.95万次，环比增长达到36%；而广告主数量则大幅下降，仅为337家，环比降低33.5%。随着整体网络游戏玩家用户数量趋于饱和，页游已经和客户端游戏形成了面对面的竞争，直接通过营销手段企图从另一方手中争抢玩家资源。另外魔兽开服一条龙服务，对于网页游戏平台而言，一些非自有流量的网页游戏平台对于营销本身的诉求极高，而榜单中的几家网页游戏平台均属于非自有流量平台，因此即使营销成本在不断提高，但是为了吸引更多的新用户流量仍会不惜重金在营销推广上下足功夫。 2012年第三季度网页游戏的开服总数达到3.5万个，远远超过了2012年上半年的开服总量，而2011年整年的开服数量仅有1.4万个。这样一种开服数量不断增长的态势不但反映出中国网络游戏用户对于网页游戏需求上的增加，也从一定程度上反映出页游平台对于网页游戏商业化的诉求，平台商依靠着优质页游产品的吸金能力不断进行变现使得网页游戏行业规模不断扩大，网页游戏发展持续升温。从2012年第三季度中国网页游戏产品开服量TOP10来看，《龙将》、《神曲》、《神仙道》等老牌优质产品依然占据着榜单的领先位置。对于网页游戏平台而言，网页游戏产品的吸金能力直接影响着平台的营收，因此只有那些竞争力较强的优质产品才能获得更多的平台资源。反观榜单中出现的2012年新游戏则仅有四款，这从另一个程度上反映了网页游戏产品同质化现象较为严重，新款精品网页游戏出现的数量较少。这就造成了即使老牌优质产品生命周期正在不断下降，平台商仍然不愿将资源转移到那些新游戏上。网游 最成熟的互联网商业细分领域回暖尚需新动力。知名第三方分析机构易观国际近日发布监测数据显示，三季度客户端网游市场整体规模依然处于基本停滞状态，而网页游戏市场则扭转上季度下滑态势。从2010年开始，网游特别是主体地位的客户端网游境况不妙，端游市场整体规模依然处于基本停滞的状态，因为连续多个季度中国客户端网络游戏的市场规模增速在10%以下。三季度市场整体规模较上季度有小幅度回升，这主要是受季节性因素的影响。但事实上，整个网游市场仍然有让人喜悦的地方。根据同期发布的《2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，中国网页游戏市场扭转了上季度下滑的态势，环比增长10.4%，市场规模为24.74亿元人民币，虽然较客户端网游仍有市场差距，但增势相对乐观。网页游戏行业整体营收创历史新高，是主力开发商、运营商共同维护市场、强化产品和服务的结果，但是中国网页游戏市场高速增长的态势也有所变化，以用户流量为导向的产品运营策略面临着巨大的挑战。值得注意的是，网页游戏区别于客户端游戏，联运平台继续占据市场的主导地位，而网页游戏产品的开发厂商并未形成强大的品牌影响力与用户认知度，因此行业内几家手握流量的平台，以腾讯、360、百度等为代表，在行业竞争中处于优势地位，主导市场魔兽开服一条龙服务。分析人士认为，未来的网页游戏市场将走向集中，联运平台在进一步占据市场主导地位的同时，深度参与游戏的开发与运营1.76欣雨精品传奇爱惜并保护她，，而网页游戏产品的开发商将借助典型产品的市场影响力，逐步强化品牌形象，扩大自身的品牌认知度。具体而言，巨无霸腾讯的网页游戏业务依靠自身强大的用户基数，先期成功打造的明星产品，其市场规模进一步得到扩大。而老牌小游戏平台4399在流量运营方面有着自身的优势，经过几年的积累，4399的网页游戏平台在广大的玩家心目中形成了一定的品牌优势，短期来看市场份额将维持在一个平稳的水平。趣游因其自身的独运模式，多平台并行的策略，市场份额相应有所提升。本季度奇虎360推出自主的搜索引擎，而360网页游戏平台主要的用户流量来源于360浏览器及导航页，360搜索的推出对于网页游戏平台的运营将提供助力。薛永锋告诉记者，网页游戏的垄断趋势体现在运营上，但产品层面市场集中度仍降低，意味着创业机会仍较多，而网页游戏运营平台在强化现有产品合作模式的同时，需加深产品运营，利用自身的用户数据积累，挖掘产品运营的着力点，并在加强品牌积累，完善用户体验，吸引新用户的同时，依靠平台的品牌优势，吸引更多的优秀网页游戏产品。页游网认为，网页游戏的发展是依靠其便捷简单的特点，可以看到每一次大规模扩展都有高品质游戏的影子，所以，如果页游自身不考虑品质的提高，而仅仅凭借蝗虫式的宣传，对于网页游戏未来的发展是不可取的。早在今年7月就有传出某网游公司裁员，资料显示，该公司成立不到两年，团队扩张至100人，当时官方对此的解释是，裁员是正常的调整。但仅仅几个月之隔，该公司又再次传出裁员消息。其实，该公司自2011年起开始通过挖角研发团队等方式急速的扩张团队，试图在短时间内迅速提升研发实力。研发团队急速扩张后，又建立了众多项目组，并在海内外打造了十多个运营平台，事实上，页游企业真正的核心竞争力在于打造有品质的研发产品，而有品质的产品研发靠的是沉淀和累积的，盲目的拓展运营平台数量，增加研发团队数量，在后期将会遇到后续不足等问题。而另一方面，过多的项目组也会造成管理上的困难以及推广上的混乱。页游网认为，借助页游的东风，不少名不见经传的公司在很短时间内获利无数，极速发展的同时应有理有利的计划，急功近利武断专横是这个新兴行业的通病。如今的中国网页游戏发展势头迅猛，而页游行业的大佬们也在计划上市，究竟谁能出成为中国第一家上市的页游公司，自然也成为业界关注的话题。页游公司上市的道路并不顺畅，往往是雷声大雨点小。早在去年初就有业内人士预言：未来3年内或有页游公司成功上市，包括畅游、趣游在内的多家网页游戏公司，都在加快自己的上市步伐魔兽开服一条龙服务。此外重庆624家行业协会商会与党政机关…，上海游族和4399游戏等公司也有类似迹象。对于上市，页游界的大佬纷纷表示，上市后的公司在资源整合上将具有很大的优势，用户的认知度将比未上市之前高很多，在新用户的开发上将不必再去耗费过大精力。但页游公司上市需要注意的是，纯页游形式的上市或许会被资本市场看衰，因其业务单调，并且产品虽然爆发式收益较高，但生命周期普遍较短。同时现在的资本市场单靠一款成功产品就上市几乎已不可能，这与几年前盛大凭借传奇、九城凭借魔兽就成功上市已不能再做比较，资本市场对概念股的不看好是主要原因之一。那究竟谁能出成为中国第一家上市的页游公司，结果就要等"瓜熟蒂落"那一天了。页游网认为，网页游戏公司上市的消息早有听闻，之后却很难有下文，就像转上市为出售的游戏谷一样。页游公司发力时间还短，整个行业还需沉淀积累。
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