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今日，《2011年中国游戏产业报告》已经新鲜出炉，小编特此将网页游戏行业部分相关摘要与各位网友分享。同时，我们正在积极联系相关部门获取报告全文并及时刊出，请关注近日的相关内容更新。 2011年，网页游戏市场的实际销售收入55.4亿元，比2010年增长了32.4%。预计2016年网页游戏市场实际销售收入将达到130.0亿元，2012年到2016年的年复合增长率为18.6%。 2010年的中国游戏市场(包括PC网络游戏、PC单机游戏及手机网络游戏的市场)实际销售收入333.0亿元人民币，其中网页游戏市场实际销售收入42.0亿元, 市场份额为12.6%。2011年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、手机网络游戏市场全新魔域手游重大革新 新跨服对战…，、PC单机游戏市场等)实际销售收入446.1亿元人民币，其中网页游戏市场实际销售收入55.4亿元，市场份额为12.4%。网页游戏在其发展过程中，找到了一个新的突破口，即平台化。由于网页游戏无需下载客户端，使得搜索、微博、社区等许多流量大的网站都可以成为其直接入口，从而快速打入市场。中国网页游戏产业从2008年崛起，到2011年已经历时近4年烈焰开服一条龙服务，培养了大批的网页游戏研发和运营人才，从2010年，引进版网页游戏已经很少，2011年网页游戏市场上90%的产品都是自主研发产品，北京昆仑万维、广州菲音、上海万维等都是优秀的网页游戏开发企业。对于网页游戏这样一个成功的网络游戏新业务，资本市场给予了高度关注。腾讯产业共赢基金选择网页游戏为重要投资领域，人人网也加大了网页游戏的投资和研发的费用。 2011年，一批网页游戏厂商、代理商开始布局海外市场。九城、腾讯、游戏蜗牛、我玩网、炎龙等多家游戏公司都有网页游戏力作投放至日本、韩国以及东南亚等市场，并取得了不俗的业绩。国内研发企业、海外运营企业、海外出口中介代理企业，网页游戏海外市场拓展已经形成一套体系，形成了四种模式：自建公司，独立运营；产品授权，代理运营；研发售卖，联合运营；海外投资，子公司运营。 2011年，盛大、畅游、网易、完美等国内较大的游戏公司凭借雄厚的资金、成熟的技术，开始在网页游戏方面进行投入，拉动网页游戏研发进入质量竞争阶段。 2011年被外界称为"中国互联网开放元年"，拥有巨大用户群体的互联网企业在2011年迅速发展出海量的APP应用，其规模大、影响力广，对传统网页游戏运营公司直至取而代之的势头。网页游戏运营商通过与各开放平台合作，可以直接获取用户资源。因此，众多中小网页游戏企业选择平台运营提高市场营销效率。 2011年网页游戏市场不仅是新成立、专业网页游戏公司专有，传统网络游戏公司纷纷涉足网页游戏业务。2011年中国网络游戏自主研发公司有164家，大多数涉足网页游戏开发。轻量化游戏体验指的是在网页游戏中嵌入小游戏、手机游戏、社会化网络游戏，主要是指SNS APP游戏，如开心农场，抢车位为代表等。网页游戏无需下载、操作简单、用户群年轻化，都是轻量化游戏体验的具体提现。从流行趋势上看，RPG 游戏和 SLG 游戏仍为主流，SLG游戏从单机版游戏开始就一直深受玩家追捧，横版RPG游戏通常画面精美，过关情节丰富，系统交互感强，被越来越多的玩家喜爱。随着移动互联网技术的发展，网页游戏登录移动平台设备已经不是新奇的事情。实现网页游戏向移动互联网游戏跨平台运营，是很多企业的发展方向。虽然行业内一直提倡以精品抢占市场，但是不可否认以量取胜的拓展手段也能充分调动行业用户的活跃度。各网页游戏公司通过快速推出产品，来力求满足玩家的好奇心理，庞大的网页游戏数量激发了整个行业的热度。网页游戏投资少回报快的优势一度受到资本市场的青睐，一些利好因素将吸引资本进入网页游戏市场，这些利好因素包括社交型网页游戏的迅速发展；三网融合带来的新机遇；移动互联网带动的手机游戏等。在这些利好因素基础上，在产品或者运营模式上有所创新的企业才能够获得资本投入。 2011年，著名Flash开发商Adobe公司发布3D版本的Flash工具Molehill，Unity3D也推出了更新的版本。游戏公司正在研究3D网页游戏的引擎开发，以及针对2D网页游戏引擎的快速编辑器。 Unity3D 3.5、Flash11、HTML5等高端网页游戏开发引擎通常支持多种脚本语言，能跨平台开发，支持实时光影渲染系统，还能集成先进的图形硬件加速系统等功能。网页游戏平台因其占据主要市场推广资源和主流游戏题材，进一步扩大规模；小公司面对挑战以题材相似，表现形式创新作为突破，如提倡画风可爱型的《小小忍者（微博)》、提倡国战强化PVP的《36计》、体育竞技类的《兄弟篮球》。经过近3年的快速发展，开发团队的不断成熟、开发引擎的升级、游戏题材的创新以及美术水平的提高都是国内网页游戏产品制作水平整体提升的表现。社交游戏的产品越来越复杂，越来越像网页游戏，而网页游戏因为其游戏植入大量社交行为更依赖大型社交平台。社交游戏用户基础广泛，玩网页游戏不存在门槛，网页游戏与社交游戏、社交平台融合，在扩大用户规模基础上实现双赢。传统网页游戏的定位是满足玩家碎片时间的娱乐需求，但随着游戏产品题材的不断增加和玩家需求的不断升级，基于Flash的ARPG网页游戏将成为对大型网游和小型联网休闲游戏的补充。随着技术的进步，在GUI表现力上，ARPG网页游戏已经和大型网游不相上下。 2011年，非常多红白机、街机上的经典游戏被移植到网页游戏中，例如《弹弹堂(微博)》和《TNT》对《疯狂坦克》和《百战天虫》的效仿，例如《坦克大战Online》(FC游戏《99坦克》)，类似《法老王》、《凯撒III》却更Q版的《星佳城市》、《摩登城市》。大宇与骏梦宣布网页游戏《新仙剑奇侠传Online》将在2012年进行测试，而大宇旗下的《轩辕剑》系列、《大富翁》系列都将同步登陆浏览器。随着传统网络游戏企业的进入和平台化运营发展，网页游戏市场集中度快速提高，人才资源、资金资源、推广资源都逐渐偏向大平台。新进入者无法在用户规模和开发技术方面拥有核心竞争力，盈利空间明显降低，小平台、小厂商的独立成长面临挑战。目前，网页游戏是游戏产业新进入者最乐于选择的研发产品，一部分企业以开拓者的精神，严格控制游戏研发工作质量，推出了不少主市场高度认可的网页游戏；但还有相当一部分控制由于种种原因，抱定挣"快钱"观念，研发粗制滥造，"山寨"市场流行的网页游戏。因此，网页游戏研发整体上受到创新力能力不足的困扰。虽然管理部门对低俗营销做出治理烈焰开服一条龙服务，但是在利益驱动下，一批网页游戏企业依然采用低俗广告、恶意炒作手段进行运营推广，不少网页游戏平台对这些营销手段的态度比较暧昧。其实，低俗广告、恶意炒作可以吸引消费者的眼球，但是往往只停留在广告和炒作上而已。十分不可取之处是有违合法经营及社会公德，封杀了发展空间。网页游戏产品数量庞大、开发周期短，导致产品推广周期不长，不可能造成市场期待度。加上网页游戏的黏性弱于客户端游戏，玩家上线时间不固定，让有影响力的市场宣传手段过于分散。上面两个因素决定了针对网页游戏而言，单纯的广告推广成为最主要的选择，日益提高的广告成本让利润率快速降低。行业内的大多数网页游戏公司仅有一两年的发展历史，作为新兴企业，不少公司靠信念、义气管理，无论在企业组织结构、经营管理、发展规划等方面均存在各种问题，这种摸着石头过河的管理方式非长久之计。目前国内运营的网页游戏数量过千款，大多数游戏产品无法获得预期的市场资源和市场认同。网页游戏的平均运营维持在3到6个月，而中小型研发公司在缺乏优秀产品支撑的情况下，可能维持2 3年自生自灭。在此之前的若干年，客户端网络游戏就已经通各种安全控制方法部署了安全体系。而网页游戏在这方面的意识淡薄，大多数网页游戏除通行证密码加密以外，游戏内仓库无加密锁，无高级账号的密保服务等。一旦发生严重的漏洞，风险无可估量。网页游戏运营推广过度依赖广告甚至是低俗广告，而网页游戏本身与广告的符合度相去甚远，让用户感到被欺骗，快进快出网页游戏的现象普遍，抵触网页游戏情绪渐重游戏产业新进入者对网页游戏的热衷，客户端网络游戏企业开展网页游戏业务甚至向网页游戏转型，这两个因素推动网页游戏市场规模进一步扩大。客户端网络游戏企业参与网页游戏市场竞争，将为网页游戏市场带来优势资源，还会拉动网页游戏市场整体竞争力提升。国产页游市场已从东南亚扩展到了欧美，未来前景值得期待。国内知名的网页游戏平台我玩网、哥们网页游戏平台、天涯游戏平台都已经成功进军海外市场并取得不俗的成绩。网页游戏具有轻游戏优势，进军海外市场可选择面更广。目前，有实力的网页游戏企业都将自身的发展布局放在国际化的视角下。盛大、畅游、网易、完美等国内较大的游戏公司都开始在网页游戏方面进行投入，或进行资本运作，或成立网页游戏子公司。在这一过程中，大型游戏企业高度关注研发水平。网页游戏厂商正在逐步把网页游戏当成互联网长期服务产品去做，厂商逐渐投入更多的人力物力，并在产品上线后持续开发、持续运营。网页游戏领域最领先及专注的厂商，将长期致力于网页游戏精细化运营及深度研发，不断巩固和提升自主研发的产品品质。腾讯魔兽开服一条龙服务、百度等纷纷宣布开放自身平台，吸纳各种团队进入。这类具有较强的功能的平台，聚有大量的用户，平台能够低成本高效率的将游戏推广出去，用户的导入渠道和营销手段方式更广泛，在游戏营销的过程中把互联网的优势充分利用起来。为提高企业市场竞争实力，网页游戏研发企业纷纷构建自己的运营平台，以培养自有用户，并代理其他企业产品。同时，不少网页游戏企业专注细分市场，如淘米网致力于儿童游戏市场，昆仑万维拓展自身平台等。除部分研运一体网页游戏企业外，企业还纷纷开展形象专题推广活动，品牌意识正在提高。从流行趋势看，网页游戏市场角色扮演游戏和策略游戏仍为主流，在表现形式方面，即时战斗的动作角色扮演类游戏网页游戏成为新的市场爆发点。动作角色扮演类游戏获得市场关注的主要原因是方便、快捷、易上手，而且相较于传统的网页游戏来说具有极强的互动性。网页游戏将会更多地向移动互联网游戏方向发展，形成跨平台产品，既是网页游戏，又是手机网游，同时出现在宽带和移动互联网上的，两个平台访问的是同一个产品的内容，做到内容相互兼容，在两个平台上无缝互联互通是未来网页游戏发展的方向。
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